Chiến lược mới của Thái Lan đặt mục tiêu “chất lượng hơn số lượng”, hướng tới 36 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2026.
Theo tờ Bangkok Post, ngành du lịch – một trong những trụ cột kinh tế của Thái Lan – đang đứng trước nhiều thách thức sau giai đoạn phục hồi chậm và sự sụt giảm khách quốc tế. Nguyên nhân là do căng thẳng địa chính trị, áp lực kinh tế, sự cạnh tranh từ những đối thủ trong khu vực.
Cụ thể, trong những tháng đầu năm nay, Thái Lan ghi nhận sự sụt giảm khách quốc tế từ những thị trường gần. Tính đến giữa tháng 7/2025, lượng khách quốc tế đã giảm 13,1% so với cùng kỳ năm ngoái, và dự kiến chỉ đạt khoảng 42,8% cho mục tiêu cả năm 2025. Đáng chú ý, chỉ có 2,3 triệu lượt khách Trung Quốc tới Thái Lan trong 6 tháng đầu năm nay, giảm mạnh so với cùng kỳ năm 2024 (với 3,4 triệu).
Trong khi đó, 5 tháng đầu năm 2025, Trung Quốc, Việt Nam, Sri Lanka và Nhật Bản đều chứng kiến lượng khách tăng, lần lượt đạt 30%, 21%, 15% và 24% so với cùng kỳ năm ngoái.
Chính phủ vào cuộc bằng chiến lược tái định vị
Trước tình hình đó, Chính phủ Thái Lan đã phê duyệt ngân sách 4,5 tỷ baht (tương đương gần 140 triệu USD) để triển khai một chiến lược du lịch quốc gia mới cho năm 2026, theo thông tin từ Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) và Bộ Du lịch & Thể thao.
Ngày 21/7 vừa qua, Tổng cục Du lịch Thái Lan chính thức công bố chiến lược phát triển du lịch năm 2026 với chủ đề “Chất lượng là cách tính số lượng kiểu mới”. Theo bà Thapanee Kiatphaibool, Tổng cục trưởng TAT, đây sẽ là cột mốc chuyển mình về tư duy: thay vì chạy theo số lượng du khách, Thái Lan sẽ tập trung vào chất lượng và giá trị mang lại từ mỗi lượt khách.
Chiến lược này kỳ vọng giúp ngành du lịch Thái Lan đạt tổng doanh thu 2.800 tỷ baht vào năm 2026, tăng 5% so với hiện tại. Trong đó, mục tiêu 36 triệu lượt khách quốc tế sẽ đóng góp 1.630 tỷ baht, còn 214 triệu chuyến đi nội địa được kỳ vọng tạo ra 1.170 tỷ baht.
Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Sorawong Thienthong cho biết, 22 sáng kiến chiến lược được xây dựng trên 5 khuôn khổ mới, hướng tới nâng cao niềm tin, an toàn, khả năng tiếp cận, phát triển du lịch thể thao và khai thác bản sắc văn hóa Thái Lan. Đồng thời, Thái Lan cũng phân khúc thị trường theo thế hệ để thiết kế sản phẩm phù hợp: từ thế hệ Millennials yêu thích khám phá đến Gen Z năng động và cá tính.
Ba nhóm thị trường chính cũng được xác định rõ: thị trường trọng điểm (ưu tiên), các nước láng giềng và thị trường tiềm năng. Tại khu vực Đông Nam Á, Thái Lan đang điều chỉnh cách tiếp cận tại các quốc gia tầm trung như Việt Nam, Indonesia và Philippines nhằm tăng hiệu quả khai thác.
Khuyến khích du lịch Trung Quốc bằng hỗ trợ cụ thể
Tuy nhiên, theo tờ Bangkok Post, chiến lược mới được triển khai trong bối cảnh không dễ dàng. Trong nửa đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đến Thái Lan đã giảm 13,1% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt chưa đầy 43% mục tiêu cả năm. Đặc biệt, khách từ Trung Quốc – thị trường trọng điểm – chỉ đạt 2,3 triệu lượt trong 6 tháng đầu năm, giảm mạnh so với 3,4 triệu lượt của cùng kỳ 2024.
Để ứng phó với xu hướng sụt giảm từ Trung Quốc, Thái Lan đã triển khai một số chương trình chuyên biệt. Tiêu biểu là “Happy Chinese Summer Channel” – làn nhập cảnh ưu tiên dành riêng cho các gia đình Trung Quốc có trẻ em – nhằm rút ngắn thời gian làm thủ tục từ 40 phút xuống còn 15 phút. Chương trình được áp dụng tại 4 sân bay lớn, bao gồm Bangkok, Phuket và Chiang Mai, kéo dài đến hết tháng 9/2025.
Song song đó, Chính phủ Thái Lan cũng dành riêng 750 triệu baht cho chiến dịch quảng bá “Thailand Summer Blast”, trong đó có 350 triệu baht dùng để trợ cấp các chuyến bay thuê bao (charter flight) từ Trung Quốc và khu vực khác. Từ cuối tháng 7, Hiệp hội Đại lý Du lịch Thái Lan (ATTA) sẽ tổ chức roadshow tại Trùng Khánh, Lan Châu và Hàng Châu (Trung Quốc) nhằm xây dựng lại niềm tin với du khách.
Với chiến lược được đầu tư mạnh tay và tiếp cận toàn diện, Thái Lan kỳ vọng có thể khôi phục vị thế điểm đến hàng đầu khu vực và tạo động lực mới cho ngành kinh tế chủ lực đang chững lại.
T.P